화려한 수식어 의존 광고 사례들

KT&G (한국담배인삼공사)

에쎄 순(純) 담배 허위 광고 사건은 매우 심각한 사례입니다[1][2][3][4][5].

주요 과장 광고 내용:

• “대나무 숯 필터가 걸러내는 깨끗함”
• “황토 종이가 감싸주는 원적외선의 조화”
• “담배 은박지에 황토를 발라 원적외선 방출 효과”
• “담배 맛을 부드럽게 유지”[2]

문제점: 실제로는 황토의 원적외선 효능이 입증되지 않았고, KT&G가 특허분쟁에서 “대나무 활성숯과 황토의 첨가는 건강에 대한 관념적인 인식제고일 뿐이고 흡연시 성분이나 맛의 변화에 직접적인 효과가 없다”는 자료를 제출한 모순된 상황이었습니다[3].

결과: 담배사업법 위반 및 표시·광고의 공정화에 관한 법률 위반으로 기소되어 형사재판까지 받았습니다[2][3].

코웨이

공기청정기 과장 광고의 대표 기업입니다[6][7][8].

주요 과장 표현들:

• “바이러스 99.9% 제거”[6][7]
• “유해 바이러스 99.9% 제거” (주요 연구기관을 출처로 명시)[7]
• 2018년 과징금 5억원 (7개 공기청정기 업체 중 최고액)[6][7]

정수기 과장 광고:

• “일반세균·대장균·바이러스·중금속 등을 완벽하게 제거”라고 광고했지만 실제로는 입증되지 않아 2004년 시정명령[8]

대한항공

2025년 최신 과장 광고 논란이 뜨겁습니다[9][10][11][12].

프리미엄석 허위 광고:

• 광고: “일반석보다 약 1.5배 넓고 가격은 110% 수준”
• 실제: 좌석 면적은 1.35∼1.37배에 불과하고, 가격 비교도 일반 ‘스탠다드’가 아닌 최상위 등급 ‘플렉스’ 기준[9][10]

추가 문제: 이코노미석 너비가 1인치 줄어들면서 승객 밀집도 증가로 비상탈출 안전 문제까지 제기[10][11]

대우조선해양 (현 한화오션)

8년간 분식회계로 매출액 부풀리기, 매출원가 축소 등을 통해 허위 재무제표를 지속적으로 공시했습니다[13][14][15].

• 피해 규모: 투자자들 손해 100억원 이상[14]
• 공적자금: 문제 해결을 위해 투입된 공적자금만 7조원[15]
• 대법원 판결: 2024년 허위공시로 인한 주주 손해배상 책임 인정[13][14]

한국항공우주산업(KAI)

정치적 목적의 사업 중단 논란이 있었습니다[16][17][18].

강구영 대표가 취임 후 1000억원 규모 ‘스마트플랫폼 사업’을 돌연 중단시키면서:

• “김경수 지사와 관련”, “정치자금과 관련”이라는 정치적 프레임 적용[16][18]
• “빨갱이 색출” 명목으로 임직원 해고[16][17]
• 상무 이상 임원 14명 연속 해고[16]

한국전력공사(KEPCO)

한전을 사칭한 허위 광고가 지속적으로 문제되고 있습니다[19].

주요 사기 수법:

• “한전 협력업체임을 사칭”
• “심야기기 난방비용 절감효과 과장”
• “심야전력사업은 정부 지원사업”이라는 허위 정보[19]

실제: 심야전력제도는 1985년 도입 당시와 달리 현재는 일체의 지원제도가 없으며, 오히려 원가보전을 위해 요금을 점진적으로 인상하고 있는 상황[19]

추가 공기청정기 업체들의 “99.9%” 마케팅

한국암웨이 등도 2019년 “99.9% 먼지(바이러스) 제거” 문구로 과장 광고 적발[20].

새로운 패턴들

1. “99.9%” 수치 남용

거의 모든 업종에서 “99.9% 제거”, “99.9% 효과” 등의 표현을 제한된 실험환경에서의 결과를 일반화하여 사용[6][7][20]

2. 정치적 프레임 활용

KAI처럼 정치적 명분을 내세워 사업 결정을 정당화하는 새로운 유형의 과대 마케팅[16][17]

3. 사칭을 통한 신뢰성 도용

한전 사칭 사례처럼 공공기관의 신뢰성을 도용하여 허위 광고하는 수법[19]

이제 정말 한국 대기업들의 화려한 수식어 의존 광고는 전 산업 분야에서 체계적이고 구조적인 문제가 되었다는 것을 확인할 수 있습니다. 통신, 전자, 자동차, 화장품, 식품, 담배, 항공, 조선, 방산, 전력 등 거의 모든 주요 산업에서 실제 차별화보다는 감정적 어필과 과장된 수치에 의존하는 마케팅이 만연해 있습니다!

출처
[1] 원적외선 관련 제품 허위 과장 광고 ‘문제’ https://cerazine.net/news/view.php?idx=10252
[2] 형사재판 받는 담배 에쎄 순, 과장광고의 결말은? https://designlog.org/2511790
[3] 檢, KT&G 허위·과장광고 혐의 기소 – 경향신문 https://www.khan.co.kr/article/20090312114642A/?cp
[4] KT&G 과대광고, 좀 먹는 국민건강 https://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=479
[5] [뉴스추적]KT&G ‘에쎄순’, 과장광고 논란 ‘곤혹’ – 아시아경제 https://www.asiae.co.kr/article/2009031816195906262
[6] ‘세균 99.9% 제거’ 공기청정기 과장 광고 과징금 제재 – 지디넷코리아 https://zdnet.co.kr/view/?no=20180529232723
[7] 여전한 과장광고..코웨이, 쿠쿠, 삼성전자 등 공기청정기 7개사 과징금 … https://kpenews.com/View.aspx?No=14839
[8] 공정위, 웅진코웨이 과장광고 시정명령 – 경향신문 https://www.khan.co.kr/article/200409061727451
[9] 대한항공 프리미엄석 허위·과대 광고 의혹…공정위 강력조치 예고 https://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20250905.22010001637
[10] 대한항공 프리미엄석 허위·과대 광고 의혹…공정위 강력조치 예고 https://v.daum.net/v/20250904191447736
[11] 대한항공 ‘프리미엄석’ 허위·과대광고 논란…소비자주권시민회의 … https://www.seoultimes.news/news/article.html?no=2000079349
[12] 소비자단체, 공정위에 대한항공 프리미엄석 과대광고 단속 촉구 – Daum https://v.daum.net/v/20250901172614144
[13] 대법 “대우조선해양, 허위 공시 믿고 투자한 개미들에 손해배상해야” https://www.fnnews.com/news/202407251424436581
[14] 대법 “대우조선해양, 분식회계 피해 주주들에게 배상해야” – YTN https://www.ytn.co.kr/_ln/0103_202407251048309768
[15] 법원, 대우조선 분식회계 눈감은 안진 회계사들 1심 실형(종합) https://www.yna.co.kr/view/AKR20170609115351004
[16] 한국항공우주산업(KAI), ‘빨갱이 색출’ 명목 1천억대 사업 중단 – Daum https://v.daum.net/v/20250620170201098
[17] 한국항공우주산업(KAI), ‘빨갱이 색출’ 명목 1천억대 사업 중단 – 뉴스타파 https://www.youtube.com/watch?v=s1scp2hPAh4
[18] 한국항공우주산업(KAI), ‘빨갱이 색출’ 명목 1천억대 사업 중단 – 뉴스타파 http://newstapa.org/article/z_QBG
[19] 한전사칭 허위·과장 광고 주의 – 용인신문 https://www.yonginilbo.com/mobile/article.html?no=25547
[20] “’99.9% 먼지제거’는 과장” 지적에 대처하는 방법 – 한겨레 https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/885776.html
[21] 소비자단체, 공정위에 대한항공 프리미엄석 과대광고 단속 촉구 https://www.yna.co.kr/view/AKR20250901146700004
[22] KT&G 허위·과장 광고 혐의로 검찰 기소 – 뉴스웨이 https://www.newsway.co.kr/news/view?tp=1&ud=200903121849300056095
[23] 소비자단체, 공정위에 대한항공 프리미엄석 허위ㆍ과대광고 단속 요청 https://www.intn.co.kr/news/articleView.html?idxno=2045693
[24] KT&G 마케팅 직무인터뷰 – 잡코리아 https://www.jobkorea.co.kr/starter/interview/View/20283
[25] [성명] 공정위, 대한항공 프리미엄석 허위ㆍ과대광고 단속해야 http://cucs.or.kr/?p=17856
[26] 반드시 해야 할 일이 있습니다, 한국전력 | 2025 MTN 방송광고대상 … https://www.youtube.com/watch?v=s_RnwVDiUMI
[27] 광고 – Kepco – 한국전력공사 https://home.kepco.co.kr/kepco/PR/ntcob/list.do?boardCd=BRD_000118&menuCd=FN06030301
[28] KAI, 수출 확대 위한 조직개편… 수출마케팅부문 신설 – 동아일보 https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20241111/130405987/2
[29] 파워체크 모바일 – 광고편 – | KEPCO프렌즈 11기 – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=hfAaDAEiR5o
[30] [판결] 대법 “대우조선해양, 분식회계 피해 주주들에게 배상하라…허위 … https://www.lawtimes.co.kr/news/200144
[31] [전기절약 20초 컷] 따라하면 돈이 되는 찌릿찌릿 댄스 챌린지 – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=jZKEwhdh1HI
[32] KAI, 패키지 수출 추진할 조직 개편 – 조선비즈 https://biz.chosun.com/industry/company/2024/11/11/WB272Y5TXNDBLDDSIELLJD5G7I/
[33] 대법원 “’분식회계’ 대우조선해양, 허위공시 시점부터 주주에 손해배상 … https://biz.chosun.com/topics/law_firm/2024/07/25/UPFS2JPOAVB4JG4PKSZGLA5PSE/
[34] 광고이미지 | 홍보이미지 | 소통센터 – 한국전력기술 https://www.kepco-enc.com/menu.es?mid=a10604040000
[35] [Who Is ?] 강구영 한국항공우주산업 대표이사 사장 – 비즈니스포스트 https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=375974
[36] 분식회계 대우조선해양, 상고심도 투자자에 배상 판결 – 한국경제 https://www.hankyung.com/article/202407258027i
[37] [한국전력공사] 전력설비 전자파 애니메이션 시나리오 공모전 안내 https://www.jejunu.ac.kr/ara/noticesurvey/outEvent.htm?act=view&page=167&category=200&seq=158393
[38] ‘대우조선 허위 감사’ 안진회계 임직원 2심서도 징역형 – 뉴스1 https://www.news1.kr/society/court-prosecution/3173643